iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%。艾媒咨询分析师认为，随着旅游产业的复苏，中产阶级人口增加及亲子游趋势加强，中国主题公园行业亦受到正面影响。

  各大主题公园凭借强大的IP优势和鲜明的主题性特征，在吸引游客、提高游客重游率及满意度、发展衍生经济等方面表现突出。艾媒咨询分析师认为，主题公园应着力开发IP品牌效应，以提高行业竞争力。

  相较于国际知名主题公园如迪士尼、环球影城等，中国大部分主题公园所涉及的产业链条短，收入结构相对单一，产品附加值较低。根据中国主题公园研究院数据，国内主题公园的门票收入占总收入比例约70%，而国外大型主题公园的门票/零售/餐饮的比例大致为3:3:4。在此情况下，中国主题公园应着力开发多种商业模式，以应对未来不同的市场需求。

  主题公园是以游乐为目标的模拟景观的呈现，将游乐与某种主题结合，园区内包含多个故事线区域，区域内的建筑、景观、服务设施等要素共同构建特殊的氛围与环境，是集娱乐活动、休闲要素和服务接待于一体的旅游目的地。

  全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业高质量发展，而再投资、科学技术应用、知识产权发展、旅游目的地自身加强建设、亲子游出境游热潮等综合因素共同助力全球主题公园产业高质量发展。2023年默林娱乐集团全球游客接待量6200 万，较2022年增长 700 万，默林娱乐集团旗下各品牌的游客满意度均创历史新高。

  全球主题公园运营商在产业背景、发展历史、主体特色等方面存在一定的差异，从宏观层面上看，其经营模式大概能划分为以下两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及衍生品生产等业务，形成完整产业链的综合性集团；另一种是以主题公园为主体业务，业务类型相对单一的专业化集团。

  默林娱乐主要景点包括乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland及伦敦地牢等近20个优质景点品牌，分布在4大洲23个国家，超过120个环球游乐景点为游客提供服务。默林娱乐2023年82.2%营业收入是游客收入，同比增长0.9%。游客收入包含门票收入、食物饮品收入、纪念品收入等，是默林娱乐的主要收入来源。住宿收入会降低，幅度为1%，另外的收入变化较为平稳。

  默林娱乐集团旗下IP较为多元，通过原创、收并购、协议授权等模式取得独立、相对成熟的IP资源。IP多元化结构导致主题公园多元化，动物类（如Sea Life海洋馆）、卡通人物类（如小猪佩奇主题公园）、景观类（如伦敦眼）、机械游戏类（如海德主题公园）主题公园均有涉及，目标客群差异较大。

  数据显示，2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%；2023年中国出游人数达48.9亿人，同比增长93.32%。艾媒咨询分析师认为，中国国内旅游出行人数自2023年起显著回弹，出行需求强劲。

  为吸引更多游客，诸多主题公园开始与知名IP融合，打造场景式消费。2023年3月，北京环球影城开展王者荣耀主题活动，创新消费场景。2021年，一座以西游记为主题的综合性主题公园在淮安市开业；2023年8月，首个潮玩行业沉浸式IP主题公园——泡泡玛特城市乐园开业，以此提升 IP 纵深价值。两类主题公园中，后者与迪士尼、环球影城这样的大型乐园不同，该类主题公园主要为游客创造轻内容体验，更多是“品牌朝圣地”的功能。

  主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力，早期中国不少地方政府将其作为重点招商对象，提供税费减免等优惠政策。通过“旅游+地产”的开发模式，慢慢的变多的房企获取了大量低成本的土地资源，在周边开发住宅以弥补主题公园开发经营成本，典型代表是华侨城和万达。中国主题公园运营商中大部分为地产商，主题公园运营模式以“旅游+地产”为主，华强方特是中国走“IP+综合性业务”较为成功的一家企业。

  2024年中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配别的业务板块的发展模式，主要分布在一线、二线城市。

  2015年，华侨城集团在原有的“旅游+地产”的模式上提出了“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”模式，探求新的增长点，扩大原有旅游业态。2023年春节假期，华侨城接待游客近640万人次，同比增长77%；2024年元旦，华侨城与超200万游客共度佳节。

  2023年，华侨城全年累计接待游客超1.48亿人次，较2022年提升了70%。排名亚洲及中国首位。2023年，华侨城连番“上新”高品质文旅项目。深圳世界之窗“空中花园”观景缆车及沉浸式项目“奇妙航海环游记”亮相，成都欢乐谷“奥特曼主题馆”“旋风火箭”、深圳欢乐谷“暴风秋千”“迷你世界主题区”落成开放，武汉欢乐谷极速世界区、北京欢乐谷七十二变主题商店和国潮打卡点焕新升级，持续以新供给创造新需求，培育新消费热点。

  华侨城2018-2024年H1财报显示，2018至2023年旅游综合业务收入总体占比较高，但增速呈现波动下滑趋势，在2019年增速达58.96%后增长率下降迅速，至2022年的-37.16%后反弹。旅游综合业务收入占总营收比重呈现波动状态，华侨城旅游业务在2022年出现较大幅度下降，在2023出现回暖。

  中国全面放开三孩政策，2021年后中国人口出生率有小幅回升。虽疫情影响结束，国民旅游热情日益高涨，亲子游成为国民出游的重要模式之一。根据同程旅游发布的亲子游调查报告，在有过亲子消费经历的受访者中有81.73%的人曾带孩子到主题公园、游乐场等地游玩，尤其是主题公园的消费主力。

  《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台，外加主题公园市场之间的竞争加剧，中国主题公园集团“地产+主题公园”的模式难以为继。迪士尼的成功展现了IP经营模式的优势与可持续性，部分中国公司开始探索IP发展模式。如地产商佳兆业组建了一支国际化的主题公园业务团队，计划打造取材于中国民间传统文化的《寻鲲记》IP；华谊兄弟利用旗下知名电影IP尝试打造实景娱乐项目。打造IP、壮大IP队伍成为主题公园企业的重点工作。

  美债遭遇20 年最惨抛售，人民币却走向全球第三，特朗普害怕的事发生。在当今复杂多变的国际经济舞台上，一场金融格局的大变革正在悄然上演。

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